Сеть наших ранних последователей состоит из ярких представителей молодежной культуры, которые являются лидерами мнений внутри социальных групп – «трайбов», к которым они принадлежат. Ранние последователи быстрее других воспринимают новую информацию и идеи, которые затем увлекают их сверстников. Называйте их трендсеттерами, знатоками, душой компании, блоггерами, мыслителями или Ранними Последователями. Они открыто высказываются и легко воспринимают и принимают все новое. Они свободно пользуются различными информационными каналами и легко потребляют большие объемы информации, делая собственные выводы и сообщая нам о продуктах, услугах и идеях, которые либо определяют их мир, либо меняют его.
Наши информаторы живут своей обычной жизнью – диджея, бармена, музыканта, модника, офисного сотрудника, бездельника, продавца, писателя, редактора, дизайнера. Они предоставляют нам специфическую информацию, касающуюся самых разных категорий, и никогда не прекращают свои наблюдения – ведь они наблюдают за тем, что их самих увлекает!Существует также «полевая сеть», созданная для грассеров, представляющих «мейнстрим». Это обычные люди, живущие обычной жизнью, с их помощью мы узнаем, чем живет современная молодежь в целом. Знание о том, что интересует «большинство» необходимо, чтобы соотносить с ним знание о новых трендах, которые нам кажутся перспективными и начинают проникать на рынок. Мы регулярно обновляем «полевую сеть», чтобы поддерживать объективность и сохранять реалистичное представление о настроениях и менталитете молодежи в любое время.
